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中国专业音响行业发展分析(1)

发布时间:2015-05-15 17:22     分享到:
一、中国专业音响产业发展现状分析

国内专业音响的以前和现在

国内专业音响灯光是从上世纪90年代开始起步的,到现在大概经历了四个发展阶段:导入阶段、快速上升阶段、调整阶段以及平稳发展阶段。

上世纪90年代以前属于导入期,90年至95年则是以个不折不扣的一个起步期。当时的人们生活水平有了跨越式的提高,也就是说人们开始了追求丰富的高质量 的精神文明活动,其中特别是是95、96年,短短两年间,卡拉OK、KTV、歌舞厅等娱乐场所遍地开花,市场卡位也是节节攀升。

娱乐业大行业的的快速上升,伴随着的是专业音响灯光需求的急剧上升,这也就直接带动了音响灯光行业的第一次飞速发展。

不过就当时整个行业的局面,其实比较混乱的:大量生产企业、经销商、工程商的涌现;品牌混战;行业法规不完善不健全;产品质量更是参差不起;价格的不透明;绝大多数的消费者消费行为是属于冲动型消费。

那么理所当然的接下来几年,专业音响灯光行业增长速度逐渐放缓,也就是进入了一个调整期,整个行业面临洗牌,在这个过程中淘汰了相当大一部分质量不好的产品以及品牌以及实力不够的企业。

因此一直到2001年止,专业音响灯光的生产企业数量急剧减少,品牌也不断变得相对集中,产品质量逐渐规范化,价格透明度与行业曝光量也在逐渐增高。

时间拨回2002年以后,专业音响灯光行业的发展规模与发展速度都逐渐进入平稳上升状态。主要是因为政府机构加大了对发展文化的资金投入,地方政府也加强了对于文化娱乐产业的发展,各企事业单位对文化娱乐设施进行了大量的采购,致使整个专业灯光音响行业继续稳步上升。

从2007年,国内音响市场增长率可以说是高达22%!据当时的相关预测,2008年中国文化市场的潜在需求将达到惊人的5500亿元。

这个伴随的就是演艺器材市场变得潜力巨大,特别2008年北京奥运会、2010年世界博览会与亚运会的举办,强烈刺激着对专业音响灯光设备的需求,这也引领了国内专业音响灯光行业进入了下一个发展的高峰!

现如今国内的重大项目比比皆是,一方面促使了专业音响的迅速成长,但是另一方面也体现出来——重大项目的产品选型确制约了国产化发展。

在建设期的口号不约而同地都提出“国际一流,国内领先”,正是因为这种建设心理和要求,造成了很多的人认为,要实现这个目标要求,只有大投入,选用国际知 名的品牌,才能达到,在国内近年来的许多重大、标志性的工程中,清一色选用的都是国外品牌,在招标文件中有的还明确指定哪几个外国品牌。国产专业音响品牌 不要说参与竞争,往往连公平参与投标的机会都没有。

而事实上,国外的专业音响产品有一大部分都是委托国内的专业音响生产企业代加工后出口到国外,贴上产品品牌后又回到中国。可就是这样“出口转内销”,令产品价格暴涨,造成了大量国有资产的流失和工程资金的浪费。

国内品牌发展策略

从专业音响这几年的发展中不难可以看到,很多的企业国内外都在不断加大品牌投入,在专业媒体都加大造势宣传推广力度。通过一系列的展览会和市场应用表现,国产产品有了很大的提高,主要表现在以下几个方面:

1、国外知名产品受全球经济影响,逐渐认可了“中国制造”,并开始选择一些国内有规模、有实力的工厂为他们进行代工。在代工过程中,这些工厂不仅获取了代 工的微薄利润,而且在同时也获得了一些国际品牌的技术、特别是在工艺水平,产品控制上的严格要求,这对国产专业音响的飞越起到了关键性的提升。

2、一些国产厂家通过十几二十年的发展,逐渐完成了企业的原始积累,拥有了相对雄厚的资金,并由于行业的延伸发展,大量的国产厂家在拥有原始资本的同时, 也获得商业金融资金的支持,在拥有这资本的同时,一部分的企业开始引进世界一流的生产流水线,聘请国内外一流的专家技术人才。特别是在企业经营管理中,从 家族企业等形式开始向股份制等形势转变,使企业逐渐变得规范起来。

另外,对技术的要求也有了新的高度,没有技术的产品是不能创造品牌的,而买方市场建立在技术层面的采购也有了很高的提升,因此,加大技术和研发力量的投入,是参与今后专业音响领域优胜劣汰的根本,无技术的贴牌品牌和手工作坊类产品都会逐渐地被技术类产品清理出局。

同时,随着买方市场的扩大和理性消费,专业音响的行业特点还决定了其服务也将越来越重要,在专业音响领域,服务将成为提升品牌含金量和价值的重要手段,谁打好这张服务牌,谁就会更有机会成为行业冠军。

 
二、中国专业音响产业发展趋势及前景分析

国内专业音响产业趋势分析

对专业音响灯光及会议公共广播系统行业来说,未来五年是一个重要的发展时期。

首先,对这个行业来说,市场集中度的进一步提高和国内外品牌的市场份额比值的逐渐变化,将是不可避免的大势所趋。

数家国际和国内知名品牌,将逐渐主导整个行业的发展方向,部分国外和国内品牌将难逃被淘汰出局的命运;国内品牌相对国外品牌的市场占有率将逐步提高,也将是行业将呈现出的一个重要特征,但国内品牌的全面赶超过程还将延续较长时间。

当然,对整体行业作出如此预期更多的是建立在国内主要厂商在产品、技术、营销和服务等多个方面的齐头并进的基础上。

应用趋势

1、产品、服务整体化。

在行业信息化应用水平不断提高的今天,专业音响灯光及会议广播系统的行业应用客户在注重产品体验的同时,更加注重新增系统对原有IT系统的适应和兼容,要 求供应商在提供符合实际应用水平的产品的同时提供系统咨询、规划、设计和维护等服务,而且对服务经验、水平已经越来越看重。

2、细分行业专业化。

由于越来越看重供应商的服务经验和优势,而每一个行业应用都不可避免的具有该行业自身的行业需求特点和设备(系统)应用习惯,所以行业客户会同样注重系统集成商在同一行业的实施经验和资历。“行业专业化”要求已经在客观上使系统集成商越来越专注于某一行业的拓展和深耕。

3、品牌选择名牌化。

在一定的可控制预算下,选择高性价比的产品(或是系统)恐怕是每一个行业应用客户的采购或是个人消费原则。

在国内专业音响灯光及会议广播系统市场国外品牌与国内品牌并存,产品档次界限相对清晰的实际状况下,用户已然是越来越倾向于选择性价比与品牌并重的提供商或是服务商。

4、产品趋势

虽然这几年是专业音响灯光行业的“数字化年”,但根据目前国内专业音响灯光产品现状,不得不承认数字化和集成化还是业内少数领先企业的产品特征,更多的中小企业在产品技术方面还处于模仿阶段,产品核心技术极其缺乏。

随着世界范围内的产业技术梯度转移和智能科技的长足发展,数字信息化技术已经成为主导专业音响灯光行业发展的核心技术,谁要能在产品数字化方面实现实质意义上的突破,谁就有可能成为在行业竞争中取得技术竞争优势。

目前国内专业音响灯光领先企业已经根据自身状况在数字化技术研发方面投入相当的资金和人才资源,这足可以让我们想象——“数字化”必然将成为未来几年专业音响灯光技术方面的主要发展方向。

一体化采购模式的盛行使得高度集成化的产品体系越来越得到客户认同。然而,专业音响灯光系统和会议广播系统需要的硬件起码有上百种,而支持其运作的软件目前更是掌握在少数厂家手里。

在同一生产企业不可能生产全线产品的时候,实行企业联盟或代理相关产品的方式将是满足客户集成化需求的可行模式。

5、渠道趋势

如上所述,一体化解决方案提供商作为专业音响灯光、会议广播系统软、硬件产品的增值渠道商,显然在合理规划客户需求,不断的提高行业透明程度,规范行业竞 争等方面将发挥重要作用。独立的增值渠道商必然是要受到行业应用客户和产品制造商的欢迎。在未来几年,具有独立资质和丰富行业经验的增值渠道商(一体化解 决方案提供商)将作为产业链中的一个重要环节获得快速发展。

6、服务趋势

随着增值渠道商的发展壮大,在专业音响灯光及会议广播系统建设过程中,前期的需求引导挖掘、系统规划设计,安装过程中的质量监理以及安装后的培训维护等服务内容将成为增值渠道商的核心优势而获得极大的发挥,也将成为提高客户满意度的重要指标内容。

而上述所有服务内容的实施都必须以丰富的专业知识和从业经验为后盾,因此,“知识化”服务将成为整个行业发展的主流,这也是为什么把一体化解决方案提供商称之为“增值渠道商”的真正原因所在。

面对国外知名品牌的咄咄逼人之势,国内厂商唯有从最为基础的产品和技术层面丰富和加重自身的市场竞争筹码,才能避免被淘汰出局,才能带动“中国制造”走下去并走出去。

在成熟的市场经济运行环境中,营销与服务都起着重要的的作用,记住是十分重要的作用。

相比之下,国内厂商在这方面的所做的功课还相对不足。因为在过去市场实践中的失败经验也再一次说明,对于产品和技术仍处于相对弱势的国内厂商来说,更应该重视营销与服务带来的外围效应,更有必要将这因素抬升到与产品技术相对等的高度上。

在很多的工业产品设计制造的技术应用层面,智能化、网络化、数字化和无线化是总体的发展趋向。

对专业音响灯光及会议广播系统行业而言,基于网络架构的数字化控制,无线信号传输以及系统整体操控的智能化,将逐渐占据技术应用过程中的主流,这是一种趋势或是将来的主流。

同时,在产品的外观设计上,也会进一步融入国际潮流和趋势,内外兼修,进一步缩小与国外知名品牌在需求方认知水平和认可程度上的差距,从而获得更多的进入国家重大工程的机会。

总的来看,未来较长一段时间内,国内的专业音响灯光及会议广播系统行业的发展前景是相当鼓舞人心的。外部需求的强劲增长,国内外厂商的竞争互动和市场及行业规范性的不断完善,都预示着该行业将迎来新一轮的快速增长。

当然,对于行业的不利因素也同样存在,近年来,上游原材料价格的持续上扬,对厂家控制运营和管理成本的能力提出了更高的要求,以及一些政策原因等等。

在这一大背景下,行业内现有的上规模有实力的厂商已显露出一定的比较优势,当然对于智能科技发展的劣势还是依然很大的。

未完待续,在这里感谢东方汀波先生以及卡福音响首席工程师的相关辅助。

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